打开手机对准玻璃展览柜里的铜车马扫一扫，隔着层层人墙，游客可以在自己的小屏幕上随意玩转、放大3D模型，连车夫衣服的褶皱都看得清楚。这是秦始皇陵博物院与腾讯合作的小程序“博物官”，未来将推广到整个博物院。不仅是腾讯，这座古老秦遗址正试图借助互联网公司的“他山之石”力拓出更大的展示和传播空间。
这也将为秦始皇陵博物院的商业化路径带来更多可能。“其实文化产业一直都是我们的一个软肋，我们日常都忙于游客接待，过去我们对文化产业这一块基本上是任其自由发展，缺乏更好的规划。”秦始皇陵博物院院长侯宁彬在接受《每日经济新闻》记者采访时坦承道。
文化内涵很丰富但能提取的元素有限
自从年兵马俑破土而出震惊世界后，在几代博物馆人的努力下，秦始皇陵博物院目前已经成为全国最受游客欢迎的旅游景点之一。侯宁彬告诉《每日经济新闻》记者，去年兵马俑的接待量已达到万人次，而在这样庞大的基数下每年还可以维持在10%左右的递增率。
“秦始皇创造的历史影响了中国两千多年，包括我们的国家治理、社会治理等很多观念还是传承于那个时代。”相比故宫的宫廷文化、莫高窟东西方文化的交流、融合，侯宁彬认为秦始皇对历史的开拓性意义是博物院文化传播的核心价值。
传播影响力的巨大想象空间证明了秦始皇陵的文化价值。“年我刚接手时，我们