如果要问中国上下五千年历史是从什么时候开始的，可能会有不同的声音。
有人会说是从商朝开始，因为那是中国第一个有记载的朝代；也会有人说从夏朝开始，因为那是传说中中国第一个朝代。
但如果要问中国从什么时候开始的，从什么时候作为一个统一国家出现的。
那绕不开的一个名字叫秦始皇，绕不开的一个朝代叫秦朝，绕不开的一个文化叫“秦文化”。
公元前年，秦王政完成了征伐六国的大业，成为了中国历史上第一任皇帝，史称“秦始皇”。
秦朝统一了文字，奠定了后来中国人“书同文”的基础：
秦朝统一了货币和度量衡，组建出中国第一个稳定的贸易共同体。
秦朝首用郡县制，建立起第一个集权国家。
秦朝还修建了万里长城，帮助后世抗击北方游牧民族做了基础建设。
秦筑长城比铁牢，蕃戎不敢过临洮。虽然万里连云际，争及尧阶三尺高。
不管秦王晚年有过多少暴政，他做的这些，都是我们中华民族日后互相认同的基础，也让我们成为四大文明古国中，唯一延绵不绝至今的那个。
所以秦始皇被称为“千古一帝”。
而这恢宏的秦文化，到了今天，则变成了西安近郊的种种世界遗产。
比如秦始皇陵，南依骊山，北临渭水之滨。
它占地面积56.25平方千米，约是澳门陆地面积的1.7倍，相当于78个故宫的大小，与其说它是一座陵墓，倒不如说它是一座小山。
秦始皇陵因为无法做到无氧发掘还没开挖，可能一旦开挖，就会改变现在历史学上先秦研究的种种推论。可以说这座神秘的秦陵蕴含着巨大的历史价值、文化价值、人文价值，只是还待人们发掘。
还有举世闻名的“世界第八大奇迹”兵马俑坑：
“千秋幸甚烧陶土，佣兵马，从雄武。
一并七千生栩栩，面颜无改，心声欲吐，豪气寒刀斧。”
兵马俑坑是秦始皇陵的陪葬坑，现在已经发现的有三座，坐西向东呈品字形排列。
在一号坑中已发掘出武士俑多件，战车6乘，驾车马24匹，还有青铜剑、吴钩、矛、箭、弩机、铜戟等实战用的青铜兵器和铁器。
俑坑东端有个与人等高的陶武士俑，面部神态、服饰、发型各不相同，个个栩栩如生，形态逼真，他们均穿短褐，挽弓挎箭，手执弩机，似待命出发的前锋部队。
在前锋部队的后面，是个俑组成的主体部队，个个手执3米左右长矛、戈、戟等长兵器，同35乘驷马战车间隔在11条东西向的过洞里，排成38路纵队。
南北两侧和两端，各有一列武士俑，防止偷袭。
这支队伍设计精良，阵容齐整，装备完备，威风凛凛，气壮山河，是秦始皇当年浩荡大军的艺术再现，当你站在他们面前时，有一种从两千多年前的历史穿透而来的震撼感。
简直是一幅恢宏大气的人间盛景。
02而西安这座城市，从秦朝开始，也成为了中华文明和中华民族重要发祥地之一，历史上先后有十三个王朝在这里建都，也难怪，这里地处关中平原中部，北濒渭河，南依秦岭，八水润长安，是一块风水宝地。西安作为中国最古老的城市之一，是拥有非常多文化资源，历史气息浓厚古风雅韵，但你去搜索网络中搜索西安，出来的却是不少负面信息。高价冒牌出租车、劣质低价游西安、古董小贩卖假货已经不算什么了，最夸张的这里竟然有“假兵马俑”。如果你从外地过来，不在西安火车站甩出两句陕西话，就一定会有“热心的导游”拉住你，问你“兵马俑秦始皇地宫去不去？！”他们会拍着胸脯告诉你这些景点绝对真实，而且还便宜，来西安就必须来这里。比如，世界八大奇迹馆，听起来充满了国际气息对吧，可等你进去就会发现这里的兵马俑竟然是彩色的，双眼皮和大腮红都极其出戏。再比如，秦陵地宫馆，名字听起来恢弘大气，可等你走进去你就知道这不过是个多平米的地下室。里面摆了大大小小的蜡像，中间凹下去的空地摆了个假的棺椁，周围放了一些迷你兵马俑模型滥竽充数。他们甚至山寨了中国国宝四羊方尊，甚至还有英语翻译。但他们把“商代”，翻译成了“Business”：
当然这还不是全部，那地方除了有假兵马俑，还附送古希腊雕塑和埃及建筑：
让人不忍吐槽。
当然，现在这种情况已经有所改善，但仍存在一个问题是，这些景点对年轻人已经失去了吸引力。大部分年轻人对这里既不了解，也不感兴趣，失去了年轻人的市场，旅游黑产更加是“宰一个算一个”，这就形成了恶性循环。相对来说，国外一些景点就做的就不错。比如日本熊本县，本来这里没啥存在感，一提到它就会想到《生化危机》，但因为他们旅游文化局强推了一个吉祥物“熊本熊”，让前去观光旅游的游客大幅增长。再比如克罗地亚的杜布罗夫尼克本来并不是太火热的旅游胜地，但因为《权力的游戏》中的君临城在这里取景，于是这座城市成为了“权游粉”旅行必打卡胜地，旅游产业成了这里非常重要的收入来源。“要推广一个东西，首先要把这个东西变成产品，最好变成有IP的产品。”这是我之前听一个大佬分享的时候说的，大佬是谁已经忘了，但这句话到现在我还记得。事实证明，这句话是对的，一个景点、一个地区、一种文化的推广传播都适用于这句话。毕竟传播是需要载体的，而每个时代，都有它最独特最高效的传播形式。现在，这个东西就叫数字化，产品化，IP化。03我一直感觉，之前整个社会的传统文化教育基本都是填鸭式的教育。回想一下，都是通过课本告诉你中国是一个有着五千年文明的古国，有多么恢弘的建筑，有多么厚重的积淀等等，很晦涩，很抽象。当然，最近两年情况好多了，传统文化传播越来越具象和有趣，比如纪录片《我在故宫修文物》，央视综艺《中国诗词大会》等等。枯燥的文化不再是说教，这对文化的传播和传承来讲，都是一件好事。秦始皇陵和兵马俑也是如此，如果有新的科技手段、新的传播形式能对厚重的秦文化进行新的演绎，就能赢得更多的市场，用市场的力量反哺文化的传播。9月24日，在秦兵马俑发现45年暨秦始皇帝陵博物院建院40年大会上，秦陵博物院向腾讯授予了“秦始皇帝陵博物院优秀合作伙伴”称号，双方还开启了秦陵数字化、秦陵年轻化、秦陵IP化三大合作，我很看好。首先，是利用数字化手段帮助文化传播。腾讯与秦陵博物院共同启动“数字秦陵”合作相信很多人观光人文景点的时候，都有一种走马观花的感觉。人确实是到了这个地方，但面前这个建筑有怎样的历史，有怎样的故事一概不知，与其说是建筑，不如说是一堆瓦砾。现在腾讯为秦陵打造了“数字秦陵”小程序，游客能通过小程序就可以获得实时的解说，历史、故事、知识应有尽有，建筑不再是枯燥的景点，而是一幅活灵活现的画面。不仅如此，游客还可以在小程序上购买、导览、购买文创品，也可以利用VR与AR技术在线参观博物馆，这是一件想想就激动的事，人们不用出门，就可以近距离游览秦陵，身临其境体验它的美。其实传统的文化传播一直有三个大问题：第一，如何继承；第二，如何传播；第三，如何走进现代生活里。而“数字秦陵”小程序一次性解决了这三个问题，有个重要的点是，数字化的继承，在景区的载体上本身就是一种传播。而且也是现代生活的一种体现，真正融入了现代社会，人们能随时随地搜索小程序感受秦文化的熏陶，可以说是一举三得。然后，是用创意撬动年轻人的市场。有句话说“谁赢得了年轻人，谁就赢得了市场”。那么最懂年轻人的，自然还是年轻人，他们知道他们喜欢什么，知道当下最流行的语言，最流行的配色，而撬动这一块的力量就是创意。所以腾讯与博物院共同打造了NextIdea“俑无止境”文创设计大赛，充分运用年轻人的创意，为“秦文化”赋予更年轻、更富有时代感的表达，让年轻人成为传承文化的主力军。下面的这幅海报就是一个例子，墨镜、口香糖、棒球帽的元素让兵马俑看起来符合年轻人审美，这一幅画的传播力量要比一大段课本说教好太多了。最后，用故事塑造秦陵IP。
有句话说，营销就是讲好一个故事，我很同意。今年是兵马俑发现45周年，在秦陵博物院监制之下，腾讯影业将出品影视剧《兵马俑传奇》，述说45年来，兵马俑发现和保护过程中，那些不为人知的动人故事。对于旅游景区来说，故事的目的是要打造一个IP。IP是旅游景区的人格化赋予，它可以从抽象到具体，从概念到产品，从卖点到传播。比方提到乌镇，我们脑海中会浮现小桥流水，《似水年华》，比方迪士尼乐园我们会自动联想米老鼠唐老鸭变形金刚，所有这些具备排他性独特性的内容都是旅游IP核心传播的内容。总之，秦陵就天然具有这样的竞争力，秦陵的未来，值得期待。那其实早在年，腾讯就和秦陵博物院联合签署了“互联网+”战略合作协议，共同打造互联网+秦文化景区。在“寻迹始皇陵”小程序中，用户不仅能够便捷规划游览路线，还可通过立体地图、VR全景等功能“走近”兵马俑，透过屏幕近距离感受秦陵的壮美。还有《腾讯秦时明月手游》、兵马俑表情和小篆字体QQ个性化装扮、《企鹅寻俑记》系列短视频等作品，则将秦文化与时下流行的创意元素相结合，让年轻群体成为秦文化传播的助力者。民族的即是世界的，对传统文化的重视会催生我们的民族自信心，增强民族认同感与文化软实力。而新科技和古文物的碰撞出的火花，会使文化得到更好的传承和发展，也会催生技术的进步和革命，而且无论是秦陵，兵马俑，还是西安市，都可以在这次合作中收益，一举多得。我想，也正是这些新的传承形式，才能让年轻人在在恢宏大气的秦陵建筑中，在栩栩如生的兵马俑中，找到过去五千年沉淀下来的独特与绚烂。让绵延了五千年的历史文明真正地在更多的年轻人身上发光发热，生生不息。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇