5月18日是第46个国际博物馆日，同程旅行、去哪儿网、携程等OTA平台相继发布文博游的相关数据。数据显示，文博游逐渐成为大众青睐的出游方式，越来越多人选择走进博物馆感受文化的魅力。
博物馆迎来高人气
同程旅行数据显示，虽然今年上半年国内多地受到疫情影响，但通过同程旅行平台预订博物馆门票的游客数量与去年上半年持平。携程相关数据显示，五一假期，文博游在本地旅游市场表现亮眼，来自本地博物展馆五一门票预订量较清明假期增长%。
如今，故宫博物院、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、长江文明馆（武汉自然博物馆）、南京中国科举博物馆（江南贡院）、金沙遗址博物馆、西安碑林博物馆、甘肃省博物馆等已成为备受游客青睐的打卡地。
去哪儿网大数据显示，春节假期，各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长，与去年同期相比，故宫博物院预订量涨幅达3成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近2成。
年轻人成文博游主力
随着年轻人对传统文化认同感的不断提升，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度也不断攀升。
同程旅行数据显示，亲子游群体正成为博物馆游的主力军，以“90后”“00后”为代表的年轻群体增长明显。携程相关数据显示，今年上半年通过携程预订博物馆门票的用户，主要以“80后”“90后”为主，“80后”占比42%，“90后”占比29%。而搜索博物馆的人群中，“95后”占比近30%。
“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对具有个性化、体验感的旅行有着较大需求，这推动着博物馆从技术到服务的迭代升级。如今，越来越多博物馆运用新型技术‘活化’历史，为游客提供充满个性化、沉浸式的体验，拉近了馆藏文物与年轻人的距离。”携程集团首席执行官孙洁说。
花样潮玩更有趣
随着“传统文化+影视”“传统文化+互联网”“传统文化+科技”等模式的走红，原本“严肃”的博物馆变得更加鲜活、有趣，各OTA平台也携手博物院解锁了更多花样潮流玩法。
去哪儿网携手河南博物院、熊猫邮局、敦煌博物馆、中外珐琅艺术馆、河南博物院、《上新了·故宫》等多个文旅IP，上线特色国潮文创产品，带动更多年轻游客打卡文化地标，感受传统文化的魅力。携程推出“博物馆好有意思”活动，从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四方面入手，为年轻人打开潮玩博物馆的另一种旅行方式。
为了持续增加博物馆旅游的热度，携程联合青岛啤酒博物馆打造了沉浸式剧本《觉醒的酿造师》，让文博爱好者在深度游览博物馆的同时进行角色扮演和解谜破译。“希望通过企业与博物馆的共建模式，打造新场景、产出新玩法、增强互动性，提升博物馆的市场竞争力和品牌知名度。”携程相关项目负责人介绍。
深度体验重内涵
如今，大众逛博物馆的方式不再局限于“走马观花”地参观和拍照打卡，约上一位向导讲解员，有规划地深入了解文物背后的历史故事和文化内涵，成为更多游客的选择。
同程旅行数据显示，喜爱参观博物馆的人群更注重馆内讲解是否专业、馆内活动是否多样、文创产品是否新颖、馆内环境是否适宜及馆体设计是否合理等。
据介绍，携程推出了文化讲解类向导产品，包含深度讲解文博景点、沉浸式文化体验等类型，涉及体验文物壁面修复、古法磨制镜子、古法草木扎染等内容，为游客提供更多选项。在携程向导旅游产品中，讲解类产品占比15%，文化讲解类产品覆盖了个城市。（作者：见习记者唐伯侬；编辑：宋雨秋）