半年了,新东方的东方甄选直播间终于火了,新东方在线股价两天暴涨,被网友戏称“明明可以知识付费,新东方却要给你发货”。
因为一个撞脸兵马俑的男人,他叫董宇辉,一次次刷新我们对当下直播带货的认知:
RoundOne:双语直播,原来带货可以学知识。
卖货是吧,等我教完这个单词。
RoundTwo:出口成章,原来直播带货可以治愈观众。
其它主播:上链接,快抢(镜头外助力呐喊);
董宇辉:你不是想玉米,你是怀念过去的自己,因为那个时候人间的事情你还没有经历。(BGM:稻香)
RoundThree:回复大boss表扬+股份奖励,堪称职场教科书。
不到三天,董宇辉连续丢出三个王炸,他的火真的这么偶然吗?普通人可以复刻董宇辉的成功吗?
嗯…怎么不可以呢?
专业+创新+坚持INNOVATION坚持将专业的事情做细
东方甄选是新东方集团于年下半年筹备成立。去年下半年,新东方集团面向所有员工招募和选拔主播,正式启动MCN项目。董宇辉就是报名的老师之一。经过几轮删选,董宇辉从高三英语老师转变成为东方甄选的主播之一。
而新东方的选角要求也不低,对形象、性格、经验、语言表达等都有要求,所以即使是半路出家,董宇辉也是具备成为一个优秀主播的条件的专业人才。
而成为主播之后,董宇就和团队筹备和奋战了小半年,他和深网媒体透露:犹如上满弦的时钟,连轴转。去农场实体探访,和团队筛选产品,整理产品和直播内容、排练,恨不得将一分钟分成两半用。
我们观众眼中简简单单的六个字“农村实体探访”,在董宇辉及其团队眼里,是从源头一点点扒细节,考察土壤、水质、环境、污染物等等。把专业的事情深挖做细,像教书时磨课一样认真对待每一次选品,董宇辉凭什么不火?
专业领域+创新=破局
东方甄选直播间开播已经半年了,从一开始董宇辉就是用双语直播,但最初的直播间,多的是批评、不理解、不适应,多的是批评他“好为人师”的观众,但董宇辉一点点忍下了这些苦。
当然,董宇辉的团队选择相信他让他坚持这样做,也一定是发现了,东方甄选完全可以走出自己的风格,英语教学一直是新东方的优势,也没有必要丢弃这点,果然自己的看家本事与自媒体碰撞之后产生化学反应,并且开创了与传统直播带货截然不同的新道路:治愈、安静、细腻。
现在做抖音账号本身就不像最初的抖音那么容易,团队深谙此道,于是选择让子弹飞一会儿,期待量变产生质变。在6月9号这天,这颗子弹带着热能,给东方甄选直播间带来了一次流量爆炸,董宇辉出圈了。
这一切恰如欧·亨利式结尾:意料之外,情理之中。
因为热爱,所以坚持,所以改变FLLOWYOURHEART最初的直播间都是批评与不理解,董宇辉没有放弃,没有质疑自己;
俞敏洪加入直播间豪送新东方一股,让董宇辉做新东方的主人,他的回复十分幽默,却也不卑不亢;
接受好几家媒体采访,媒体问他:你害有没有想过自己有一天会不火吗?他说,肯定会不火,不要