3.米高的青铜神树下，三星堆遗址工作站站长雷雨再度与《闪耀吧！中华文明》发起人陈坤以及同为文明追光者的许丹睿，谈起了他们此前看到的青铜眼睛，那些极度浪漫与夸张的造型到底有什么现实依托？雷雨站长一句“三星堆的发现很大程度上印证了一些古代神话传说并不是乱讲的”，彻底勾起了观众的好奇心。仿佛观看一个悬疑故事，《闪耀吧！中华文明》将三星堆的秘密一层层抽丝剥茧，逐渐展开一个更大的谜团。而文明追光者陈坤与许丹睿不断破解秘密，也再现了当年研究者们逐渐解密三星堆、秦始皇帝陵、敦煌等等历史秘境的全过程。这种展开方式对于喜欢文化类节目的观众是新鲜而有趣的。越来越多的年轻用户不断激活对传统文化的热爱，带动着相关内容热度的持续上升，他们对内容深度与质感的要求也反过来要求某种升级。通过《闪耀吧！中华文明》，行业或许可以看到优酷正试图找到进一步打开沟通的年轻化语态，持续探索打造传统文化内容的“潮”能力。悬疑、特效、秘境、热血国漫……优酷传统文化的年轻态再开发通过雷雨站长的介绍，陈坤和许丹睿注意到近四米高的青铜神树顶端其实缺失了一部分，那部分会是什么？会是九只金乌之外的第十只，印证扶桑神树的神话吗？为了解答这个秘密，他们来到了正在发掘的三星堆八号坑寻找失落的部分。而他们站在坑边的一刹那，满目堆叠的青铜器，各类人像、礼器与实用器带来的震撼与感动，令两人几乎失语。在那一刻，他们仿佛带着观众共同打开了一个冒险电影里的秘境。介绍仍是苍白的，只有看完第一期，观众才会明白这是怎样一档节目。曾经国人最初面对那些伟大的文明遗迹时的困扰与不解，在不断发掘物件、假设、查找史籍与实物验证的过程中，演化为节目里一个个构思精巧、丝丝入扣的推理故事，串联起文明里最难以想象的奇美与神秘，从文物到文化再到文明，努力尝试还原历史风貌，展现无与伦比的魅力。故事里有悬疑，通过眼型器、太阳轮器和青铜鸡判断古蜀国曾有过太阳崇拜，这是如何形成的？有探秘，比《山海经》更早出现的青铜神树，却有着与书中扶桑神似的外形，九只金乌又能否证明后羿射日的故事？更有反转，当文明追光者猜测彼时有过大旱并求证地质学家刘兴诗，他竟认为太阳轮器不代表崇拜，而是个“被禁锢的太阳”……仿佛电影《夺宝奇兵》或《国家宝藏》，节目用探险故事串联起一段历史或传奇，给观众上一节生动的历史课；也如电影里一样，为了呈现这种质感，《闪耀吧！中华文明》通过诸多视听语言的调度，推动文化类节目进一步的视听升级与跨次元表达的新语态。比如场景还原时，没有以真人影像呈现，为了表现神秘的神话世界，节目用CG特效以及热血国漫再现了后羿射日、扶桑金乌与西方若木等恢弘瑰丽的奇妙场景；又比如为全片选择了一种具有绮丽色彩的东方少数民族音乐，与古蜀国的神秘古老相匹配。“三星堆神话之谜”“秦陵兵马俑之谜”“大唐遗宝之谜”“南海I号神秘古船沉没之谜”“殷墟甲骨文之谜”“敦煌藏经洞之谜”……这是六个真实且精彩的推理故事，也有着我们熟知却骄傲的谜底；而前人曾发现的真相，一点点组成了如今民族文化的脊梁。在故事与技术的包装下，节目为故事赋予了全新的讲述方式与新表达，也在为文化普及和传播提供一些新的思路。“这文化很酷”优酷打通传统文化“潮”能力的三重门事实上，如三星堆这样的文博场景，正在成为近年来的新“网红”，通过一系列文博节目，越来越多的年轻人正在对此产生进一步了解的兴趣。今年5月18日国际博物馆日，优酷发布《文博节目报告》显示，近万人次“云”逛文博，其中六成热衷中国传统文博节目，且95后已经成为文博节目的观看主力军。与这些年轻人实现双向奔赴的优酷，在找准年轻受众内容需求、并搭建与年轻一代沟通语态方面表现出丰富的经验，实现这种“潮”能力，优酷迈过了三重门。第一重是内容，将网络视听内容与传统文化相嫁接，以年轻化语态找到与新生代的结合点。从去年开始，优酷和河南卫视联手打造“中国文化节目排播带”，首先推出的“中国节日”系列就以一系列美轮美奂的文化场景制造全民话题出圈；包括《新民乐国风夜》、“中国节气”系列节目等，以包括音乐、舞蹈、书画、雕塑等古典文化元素打通美学认知。在此基础上，《中国潮音》将传统文化和潮流音乐相融合，《青春守艺人》则通过相声表演、歌舞和互动访谈体现中华文化之美，与现代元素相融合，打开了传统文化的现实价值；而包括《闪耀吧！中华文明》在内，还有《国宝》《隐秘的细节》等文博类节目，进一步以创新视角打开传统文化深度内容和文化内容的新意与共鸣。第二重是技术，通过“技术+艺术”革新视听语言和审美体系，让传统文化在互联网语境下打开全新体验，以更沉浸式的方式让观众获得文化的全新认知。比如《青春守艺人》中，优酷的自由视角技术模拟变速特效的“子弹时间”，仿佛大片的震撼体验；“中国节日”系列则运用CG和XR技术，对龙门石窟进行数字化扫描重新搭建整个场景。除了视效技术，在观众互动方面也把体验感拉满，纪录片《古墓派》首次尝试了“互动纪录片”模式。观众对此是有感知的，《闪耀吧！中华文明》的特效一次次带动弹幕狂欢，从预告片里陈坤“接箭”的特殊拍摄，再到正片通过CG为国宝加“特效”、以及热血国漫气质的神话场景再现，让“这是什么神仙节目”“眼球福利时刻”等评论刷屏。第三重是社区。优酷通过完善社区功能，进一步打开与年轻人的互动渠道，平台会为年轻人特别制作节目，比如今年初推出新青年跨时空问答短片《有为》。而围绕着各类文化节目，优酷提供的相关社区，吸引了超过14万网友在线聊传统文化。如“中国节目”系列产生的“国风也很潮圈”，就为观众提供多元的传统文化解读；《青春守艺人》催生的“德云社说学逗唱圈”里，则有“德云女孩请听题”“养成日记”“头像美图”“空降复盘”等各类活动；围绕“非遗影像展”，优酷策划了“当手绘遇上非遗”“非遗冷知识竞猜”等活动，发起非遗内容的“即聊即玩”，网友可以在看节目的同时参与非遗的二次创作，让“生活处处是非遗”的理念深入人心。这种文化共创的实质，是优酷与年轻人共同实现文化自信的价值共创。优酷也希望打破内容的单向输出，打开更多互动和价值空间，让传统文化日常化、生活化。比如“云游非遗·影像展”，用户可以“即聊即玩即买”直接把喜欢的非遗手工艺品买回家；围绕《青春守艺人》，则重点设计了折扇、饰品、手机壳等多个潮流趋势衍生品。优酷正在打造一条从内容消费到互动交流，再到商品购买的传统文化传播闭环链路，让更多人感受到文化的存在感和陪伴感。深耕传统文化内容赛道传递文化自信的优酷力量围绕着《闪耀吧！中华文明》这档节目，优酷发动的资源相当可观，以考古现场、国家级博物馆、历史遗迹为依托，以各大博物馆馆长、一线考古队队长、资深文博考古专家第一手的真实经历和研究成果为支撑，这才是节目让传统文化好看起来的底气。在这背后，是优酷发力文化内容多年的优势，这种优势已经转化为优酷作为视频平台在弘扬和传承传统文化上的责任和担当。总结起来，可以概括为三个关键点：布局时间长、覆盖类目广、垂直挖得深。布局时间长，作为年第一个开设文化频道的综合网络视听平台、至今仍是行业唯一并拥有全网最大文化人物阵地的优酷，已经与国内顶级文博单位和高校等资源建立了长期稳固的互动，与河南卫视、天津卫视等传统文化内容方也形成了深度合作，更积累了相关节目制作的丰富经验和先发优势。这进一步转化为内容覆盖的广度和深度。覆盖类目广是在多个国风垂直领域建立起影响力，比如优酷今年的“云游非遗·影像展”，推出了80多档非遗节目，覆盖文化精品、非遗美食、中国节日、戏曲艺术等不同板块，在线上打造一个传统文化的百花园。垂直挖得深，一方面是“中国节日”“中国节气”等系列节目不断以各种文化元素，在垂直类目场景上打开更多感性认知；另一方面，如《闪耀吧！中华文明》《隐秘的细节》等内容进一步在各类目提供更具专业性、趣味性的深度解读，以多种内容创新让年轻观众对文化加强感知。在此基础上，优酷将这些文化元素进一步融入影视、综艺等内容，在人文频道之外的更多内容领域带动
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