在年轻用户汇集的B站，如果检索“兵马俑”三个字，相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片，还是对兵马俑表情的细致捕捉，都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇，也印证着人们对于秦文化的喜爱。
与线上的“兵马俑热”相映衬，在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的参观最旺季。院文化产业部主任张锦涛，见证着年轻游客比例的连年大幅增加，也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计，把传统文化真正“带进年轻人的生活”。今年春节后，当淘宝决定为兵马俑这样的国宝IP做一些事的时候，张锦涛感到欣喜，也对双方的合作“充满期待”。
历时3个多月的筹备，5月21日，这项名为淘宝“国宝联萌”的计划正式发布，首个线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。
无论是兵马俑、敦煌、川剧变脸这些凝结古人智慧的产物，还是长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些展现当代创造力的大国重器IP，都将在淘宝，展现更加年轻化、生活化的一面。
设计师翻阅一个月图文资料，从兵马俑造型差异中汲取灵感
“一直以来，其实我们都在尝试把中华文化的精髓，以更新的面貌展现给当代年轻人。所以当我们听说淘宝发起‘国宝联萌’计划的时候，由衷感到兴奋。”
来自台湾的设计师曹腾，是Ninja设计团队的负责人，也是国宝兵马俑IP衍生品的创造者。曾两次参与淘宝造物节的Ninja团队，今年春节过后不久，开始了围绕兵马俑IP衍生品的头脑风暴，层层比稿环节之后，最终脱颖而出的是一组桌面手办系列。
图为兵马俑“王的士兵”创意手办3D打印模型，从左至右依次为：服务兵、应援兵和食侍兵
“在这次的设计过程里面，我们试图让‘国宝’和生活日常做更好的结合，它不是一个高高在上的某个艺术品，而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。所以这次，我们决定从桌面手办这个维度切入。”
在推翻了数个过程稿之后，兵马俑最终化身成3个“王的士兵”：服务兵，办公学习场景里面的笔架；食侍兵，用餐环境下的牙签盒；应援兵，桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头，分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。
图为启发设计师创意的兵马俑原型，从左至右依次为御手俑、将军俑和跪射俑
“兵马俑的一大特点就是‘千人千面’。我们花了差不多一个月的时间，去翻阅历史书和图片资料，研究兵马俑的不同形态，希望在保留原型神态的同时，把我们的创意充分发挥出来。”曹腾介绍。
当兵马俑遇见“淘宝联萌”，静态的文物真正“活”起来
对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛而言，越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。“因此，我们一直努力怎么让观众参观完文物之后仍然能够去想它、去琢磨它，并且能够从中感受到传统文化的魅力。”
“根据侯宁彬院长对于文创的定位，希望兵马俑的文创商品区成为秦始皇帝陵博物院最后一个展区，让观众在参观过程中，在文创消费的过程里享受文化、了解文化。”张锦涛说道。而和淘宝的相遇，也成了一种应然。“年开始，我们在淘宝上开设了第一家文创店。从自主研发到委托生产，再到这次和‘国宝联萌’合作、采取联合开发的形式，中间我们也经历了一段很长的摸索。”
张锦涛直言，“如果自主研发文创产品，存在成本偏高的问题，但如果完全委托第三方来做，也容易走错路。所以这次我们和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式，我们有文化资源，依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队，强强联合，这也给之后我们的IP开发提供了很好的思路。”
在设计师曹腾看来，这款衍生品尤为值得一提的是，让每个消费者也参与到创意的迸发过程中去。
“比如，承托造型的服务兵，实际使用时你可以放笔也可以放尺子，有很多可以发挥的空间；再比如，应援手办借鉴了将军俑的造型，购买者可以在上面刻制不同信息，输入给自己加油打气的潜台词。我们希望消费者能够用它去发挥自己的创意，从设计师角度来看，我们并不是仅仅只是做一个产品，而是让更多人获得文化传承的参与感。”
这也和兵马俑文创研发不谋而合。作为国宝IP方代表，他认为，在传递秦文化的过程里，不能单纯的依靠说教，而是要利用大家喜闻乐见的方式，将文物的产品特性融入到生活中。“让静态的文物“活”起来了，这是桌面手办系列给我带来的最深刻的感触。”
生态力量扶持，打造更多有“淘宝味儿”的国宝
“我们首批敲定的IP合作方有十余个。”淘宝“国宝联萌”计划负责人寇仲介绍，其中，既有像兵马俑、敦煌、长城等反映古人智慧的千年国宝IP；也有像长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些代表新时代中国创新力量的大国重器。“从长远角度来看，我们将打通设计、生产、销售各环节帮助IP方更好的变现。”
针对触网程度不同的IP，淘宝还为这些国宝“量身定制”了入淘方案。
“像兵马俑这样的IP，原先已经准备好发展电商这件事，也在淘宝开设了‘兵马俑淘宝’店。我们联系到IP运营方之后，希望把我们的一些想法跟他进行碰撞，包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人，大家达成合作意向之后，我们也引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。”淘宝“国宝联萌”项目组成员荃儿介绍。
而对于一些尚没有进行IP开发的合作方，淘宝则从IP授权体系的建立开始，提供创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品，再到完成开店与运营，一步步打造有“淘宝味儿”的国宝IP衍生品。
“不管在淘宝有没有开过店，我们都在全力帮助国宝IP‘淘宝化’。‘淘宝化’怎么理解？其实就是年轻化、生活化、IP化。”荃儿分析，“原来可能很多人会觉得国宝离我们的生活非常远，但当国宝IP和淘宝产生连接之后，比如我们做了一款以挖掘兵马俑传统文化精髓为目标的办公手办，你会发现每天都在接触兵马俑文化，就像每天都在逛兵马俑博物馆一样，这是我们做这件事的初心。”
按照计划，未来3年，淘宝“国宝联萌”将联动千万淘宝卖家，共同开发+国宝IP，打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，提供全方位、全链路、全生态支持。
寇仲表示，“一个国宝IP可能衍生出无限的周边，让‘跨界’这两个字得到更淋漓尽致的诠释。除了大家常见的文具、服装，IP衍生品也可能是一款联名食品、一款家居用品，甚至是虚拟商品。打开想象力的边界，让每个国宝都能找到可存续的方式，并且真正融入在我们的生活里，从而被人们记住，这也是‘国宝联萌’最大的价值所在。”（记者范琼）