许昌很无奈：拥有独特丰富的三国文化，但总被洛阳、开封抢去风头;有以假发为代表的外向型经济，经济总量也突飞猛进，却始终挤不进前三;有中国超市传奇胖东来，遗憾的是未能更向前一步，遍地开花。
许昌像极了班上那个成绩中上的孩子，上进、有实力，却总被同学们忽视;又像赛场上狂奔的选手，始终无缘金、银、铜牌。人们会记住第一名，却很少记得第二名;人们大概会记住前三名，却时常忘记第四名。
这也是许昌人自认为家乡存在感低的原因。大概每一个漂泊在外的许昌人，都滔滔不绝地讲起过华北平原的那座小城，从“关公夜读春秋”到“假发卖全球”，再到“零售神话胖东来”......
这种不遗余力的推介，本质上指向同一个问题：许昌有必要展开一场标签强化。
整理/顶端新闻记者张恒
编辑/杨桂芳
01许昌的“曹魏故都”，为何知名度上不来?“闻听三国事，每欲到许昌”。
郭沫若的这句话切中了许昌的文化底色。《三国演义》共回，其中与许昌有关的共52回处，据考证，许昌市古遗迹共处，与三国相关的有处，其中有级别保护的共62处。
许昌是三国文化的发祥地，目前市区设置的有关三国故事、人物的雕塑有百余处，可谓仰俯之间皆是故事。
许昌真正把旅游业作为一个大产业来抓，源于年。彼时，借助创建“创建中国优秀旅游城市”的契机，当地政府在全市开展了一场旅游资源普查工作。
摸清全市旅游资源家底后，许昌制定了《许昌市旅游资源总体规划》，突出“三国胜地，汉魏故都”这个旅游亮点。
随后，许昌相继建成了一批“三国主题”旅游景区(点)，包括紫云山风景区、灞陵桥、春秋楼、钧官窑址博物馆、禹州森林植物园、龙虎山风景区、鄢陵花木博览园等。
当时作为一个旅游资源丰富、旅游产品贫乏的城市，许昌的动作一开始引起了许多人的不解、观望、嘲讽和质疑。
许昌用实际行动回应了质疑：年，成功创建中国优秀旅游城市;年，被评为中国宜居城市第四名，年又获得“中国最佳文化生态旅游城市”称号。
年，许昌首次提出“旅游立市”，确定了以下思路：围绕三国曹魏文化，以曹丞相府、春秋楼、灞陵桥、汉魏许都故城遗址公园、许都公园等为基础，以开发建设魏都风情区为吸引力核心，以灞陵桥景区综合开发为规模扩张，以汉魏许都故城遗址公园保护性开发和华佗墓、张公祠、愍帝陵等开发为体系完善，形成三国曹魏文化景区集群，打造国际性三国曹魏特色旅游产品。
年，许昌市委、市政府把曹魏古城作为传承三国文化的重要载体和“三国游”的龙头项目来谋划。
随着后续一系列配套措施的出台、文物景区的增加，最终形成了目前的旅游态势。
“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”。在许昌的旅游经济迅猛发展，—年，许昌全市旅游游客量年均增长24.9%，旅游总收入年均增长34.7%，文化旅游占三产比重不断扩大，对全市经济社会发展贡献日益提升。
年，许昌市共接待游客.36万人次，旅游总收入83.23亿元，约占当年GDP的2.3%。受疫情影响，相对于年，人数和收入出现断崖式下滑。
疫情前的年，旅游业主要数据为：全年共接待游客.62万人次，旅游总收入.55亿元，约占当年GDP的6.3%。
一项调查结果显示，在许昌现有旅游转化的产品中，春秋楼、神垕古镇、曹魏古城位居市场游客偏好前三。从一定程度上说，偏好代表着知名度。
但若放在河南省甚至是全国尺度来看，春秋楼、神垕古镇、曹魏古城的知名度恐怕要大打折扣。
其实，界面新闻发布的年中国旅游城市榜显示，河南省仅有郑州和洛阳上榜(统计全国前50名)。
(部分排名截图)
很明显，“曹魏故都”打造的是文化+旅游模式。根据《许昌学院学报》年一篇论文中的调查显示：46.7%的被调查者认为许昌地域特色历史文化资源旅游转化情况一般。
22.3%的被调查者认为许昌特色历史文化资源旅游转化的情况评价不好和糟糕。约34%的被调查者认为许昌特色历史文化资源旅游转化的情况非常好。从调查结果看，许昌特色历史文化资源旅游转化的整体满意度有待提高。
该作者建议，应合理选择转化路径，丰富游客偏好的选择，深挖文化内涵，提高转化内容满意度等，例如加强转化产品的文化符号表达，强化转化的游客具身体验。
笔者认为，河南省的旅游城市建设应该向西安学习先进经验。在前述榜单中，西安也是跻身前十的中部城市之一，且也是以文化旅游为主打。
西安市的主要经验是打造演艺之都、文旅新场景新业态、夜游经济，推动文物保护科技创新、实施“互联网+中华文明”等等。此外，网络营销的功能不容小觑，例如我们经常在网上看到的不倒翁姐姐、兵马俑相关纪录片等，都是很好的借鉴。
02胖东来：中国零售业的标杆，为什么没有走出许昌?在河南数千年的历史流转中，一直拥有独特的商业基因。最早可以追溯到公元前年以前，中国历史上第二个朝代“商”即是与商业相关。
改革开放初期，市场经济的洪闸打开后，郑州亚细亚的横空出世，吹响了中原商战的号角，拉开了现代商业的序幕。
时间来到波谲云诡的现代，谁能想到，河南省一个四线城市中，会诞生中国商界的一个新传奇。
可以这么说，在许昌，没有人没去过胖东来。在零售界，没有人没听过胖东来。
据胖东来官方